Анализ потребностей посредством сегментации рынка

6.1. Анализ
макросегментации……………………………………………………………………..
173

6.2. Анализ
микросегментации……………………………………………………………………..
184

6.3. Сегментация
рынков промышленных товаров
………………………………………..202

6.4. Осуществление
стратегии
сегментации…………………………………………………..
205

eToro - Popular Investor

6.5. Международная
сегментация………………………………………………………………….
214

Вопросы и
задания………………………………………………………………………………………..
221

Библиография…………………………………………………………………………………..:………….
221

Глава 7. Анализ привлекательности рынка………………………………………………… 223

7.1. Базовые концепции
анализа спроса
……………………………………………………….223

7.2. Структура
первичного
спроса………………………………………………………………..
229

7.3. Модель жизненного
цикла
товара………………………………………………………….
241

7.4. Методы
прогнозирования
спроса……………………………………………………………
258

Вопросы и
задания………………………………………………………………………………………..275

Библиография……………………………………………………………………………………………….275

Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы ……………………………………….. 277

8.1. Понятие
конкурентного
преимущества…………………………………………………..
277

8.2. Расширенная
концепция
соперничества…………………………………………………
279

8.3. Анализ конкурентных
ситуаций
…………………………………………………………….284

8.4. Преимущество
по
издержкам…………………………………………………………………
297

Вопросы и
задания………………………………………………………………………………………..310

Библиография……………………………………………………………………………………………….311

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………312

Глава 9. Выбор стратегии маркетинга………………………………………………………….313

9.1. Анализ портфеля
направлений
деятельности………………………………………….
313

9.2. Базовые стратегии
развития…………………………………………………………………..
329

9.3. Стратегии
роста…………………………………………………………………………………….
333

9.4. Конкурентные
стратегии……………………………………………………………………….
341

9.5. Стратегии
международного развития
……………………………………………………..346

Вопросы и
задания………………………………………………………………………………………..
349

Библиография……………………………………………………………………………………………….
350